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包装印刷包装设计的创意方法

  包装印刷包装设计的创意方法_设计/艺术_人文社科_专业资料。包装设计的创意方法 一、包装的设计定位 所谓设计定位就是为设计确定一个明确的位置,也可以说为 设计找出一个起点,为将进行的设计工作打下一个基础。这 些依据的获得主要是通过市场调查来完成的。市场调查

  包装设计的创意方法 一、包装的设计定位 所谓设计定位就是为设计确定一个明确的位置,也可以说为 设计找出一个起点,为将进行的设计工作打下一个基础。这 些依据的获得主要是通过市场调查来完成的。市场调查的形 式有很多种,如问卷调查、随机调查、入户调查、电话采访、 座谈会、以及售后服务信息反馈等。 准确的设计定位可以带来市场的成功。例如万宝路香烟的实 例,对万宝路这个品牌现在大家都知道,即使不吸烟的人对 它也会有所了解。可当初的情况并非如此。由于当时它所面 对的主要消费群体是女性和一些纨绔子弟,市场业绩一直不 佳。为改变形象,菲利普莫瑞斯公司请注明的广告策划人里 奥贝纳为万宝路重新定位。通过市场调查得出的结果是:人 们认为万宝路“不合常规的,没有丈夫气的品牌”此后他们 首先从包装入手,把原来包装的红色条纹换成全红色,文字 也用大写字母写出来,使其更具有男性气概。同时,为使品 牌形象更具美国意识,他们决定在广告中使用牛仔,新的形 象一经推出就得到了年轻人和中老年男性的认同,并大获成 功。 包装设计的定位,应从产品的类别、属性及应用 范围入手,为产品进入市场确定一个明确的方向。 ? 1.产品的类别 ? 类别是自然存在的,比如食品类、化妆品类、酒类等, 明确了产品的类别,就要在包装的形态和形式上充分 体现出它的类别特征,并在此基础上,找出自身的特 点,避免包装形式的雷同。 ? 从以上四幅图中看出,无论是化妆品、食品、饮料还 是IT产品,都应该有鲜明的类别特征,做到一目了然。 那么这幅是什么商品呢?是化妆品?从类别特点上看它很像化妆 品,其实它是食用油。不管出于什么目的,这种包装定位都不会 成为主流,至少现在不会成为主流。如果它形成了主流趋势,那 只能说明我们的生活习惯和饮食结构都发生了根本性的改变。 2.商品的属性 ? 基本属性:指商品的用途,可以用吃、喝、玩、用、 行来概括。它所反映的是商品的基本内容。 ? 物质属性:指商品的物质形态,是液体的、固体的、 坚硬的、还是光滑的、粗糙的、柔软的等等,它所反 映的是商品的质感。 ? 心理属性:指商品带给人的心理感受,是活泼的、健 康的、还是典雅的、高贵的等等。它所反映的是商品 的内涵。 以下5个图例从不同方面表现出了各自的产品属性。有日常用的茶、 保健饮品、高档的葡萄酒,还有特殊性能的护发素和汽车保能剂, 产品的用途和物质形态及带给人的心理感受都被充分地表达了出 来。 3.产品的应用范围 ? 1.年龄 ? 2.场合 ? 3.季节 年龄 HOPE香烟是日本市场的老牌产品,它的消费群体主要是中年以上的体力 劳动者,这个群体随着年龄的增长,会逐渐淡出消费市场,那么如何让 更多的年轻人接受HOPE?日本设计师池田耕一做了一系列的设计。“宇 宙系列”“飞机系列”“保龄系列”“印章系列”“涂鸦系列”“汉堡 系列”等等。 调料瓶的拟态包装适合于厨房和餐桌上的使用 清酒包装有不同的形式,可根据使用的场合进行选择, 比如纸质包装便于携带,更适合于郊游和野餐时饮用 手绘风格,有久违的亲切感 二、包装设计中的时代艺术风格 ? 1.不同时期艺术风格的体现 ? 艺术风格具体表现在手段和形式上。随着现代科技的 发展,计算机已成为设计师必不可少的工具。手段、 形式都会有不同的时代风格。因此作为包装设计,它 所采用的不同时期的表现手段和形式就不仅仅是艺术 风格的体现,对于主要的受众群体来说还具有某种特 殊的意义,是受众的“情感记忆”和“视觉记忆”以 此来开拓市场也是一种有效的策略。 2.不同艺术流派在设计中的体现 ? 艺术流派数不胜数,但并不是所有的艺术形式都适用 于大众传播设计,从不同艺术流派中汲取、借鉴有益 的因素并使之为设计服务是具有针对性的,这也是大 众传播设计的特点。具体到包装设计,还要和产品、 受众相结合,不能为形式而形式,一味地追求艺术效 果而丢掉包装设计的本质内容。 3.包装设计的构思 ? 1.以产品的名称、标志为灵感,并以此为主要的设计 元素进行创意构思。 ? 2.从商品的原材料考虑。目前这种设计手法运用非常 广泛,如各种果汁的包装运用其水果原料的写实形象 等。 ? 3.从产品的产地考虑,将原料产地富有特色的异域风 景、田园风光等作为视觉元素来吸引受众的视线.以产品的使用场景,使用时的形态为出发点,联想 设计元素,可以让人产生身临其境之感。 ? 5.从产品的使用对象入手,了解他们的兴趣、倾向, 寻找适当的表现元素来加以表现。如男性用品采用粗 犷的视觉形象,而年轻女孩的用品则采用有青春活力 的视觉符号。 ? 6.启用与产品相关的图形表现产品。如用水的图 形表现化妆品,以精彩刺激的比赛场景表现保健 饮品和体育用品,以雪山、清澈湖水的图形表现 纯净水等。 ? 7.利用人们喜闻乐见的,具有美感的图形形象, 如美女、花卉、动物、风景、民族风俗等。 ? 8.从公司形象的角度进行系列化设计。以公司整 体形象为基础,注重产品包装与公司形象的一致 性和延续性。设计时在文字、图形、色彩、编排 上,既考虑产品在形象上的整体性,又使产品具 有多样性和单个产品的个性。 ? 9.采用有特征的色彩构成进行设计构思,对设计 中需要运用的色彩进行详细斟酌、统筹安排,最 终创造出别具一格的色彩特征和格调。 4.拟态包装 拟态是生物学中的术语,原意是指一种生物在形态、行为上 模拟另一种生物,从而使一方或双方受益的生态适应现象。 而在包装设计学领域,拟态包装是指模拟物体的自然形态特 征,在结构或表现上进行变化的包装设计。这种包装在结构 上要求还原真实,表现上要求有适度的夸张和概括 5.包装设计的工作流程 ① 设计定位阶段:就是前期策划 ② 创意设计阶段:在此阶段要选好视觉传达的重点,确定 包装设计的外在造型结构。 ③ 样品验证阶段:数码打样,观看效果,并及时进行

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